#UnitedByHalf es el lema del nuevo proyecto solidario de Benetton, con la idea de conseguir la igualdad entre hombres y mujeres, que hoy, tiene más relevancia siendo el Día Internacional de la Mujer.
Esta campaña, que es parte de un proyecto que tiene base en La India, está dentro del 'Women Empowerment Program' un programa que la marca italiana tiene con Naciones Unidas, que lleva años funcionando para lograr la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer, teniendo en cuenta cinco prioridades fundamentales para la ONU: medios de vida sostenibles, no discriminación e igualdad de oportunidades, educación de calidad, acceso a la atención sanitaria y lucha contra la violencia.
La idea parte de unas imágenes con mensajes de apoyo a las mujeres reclamando sus derechos o 'su mitad' de todo: de trabajo, de sitio en la mesa, de oportunidades.
'No somos las mejores mitades ni las peores. Pero lo que no somos con seguridad es la mitad más débil. No pedimos nada más que la mitad de todo. Nuestra mitad de espacio. Nuestra mitad de 'dar'. Nuestra mitad de 'recibir'. Nuestra mitad de fuerza. Nuestra mitad de la comida que hay en la mesa. Nuestra mitad en la oportunidad de educación. Nuestra mitad en la toma de decisiones. Se nos ha negado esa mitad durante demasiado tiempo'.
La iniciativa viene de la mano de Chiara Mio, responsable del programa de Sostenibilidad de Benetton Group y de todas las iniciativas que tienen que ver en el empoderamiento de las mujeres. Ella misma declaró "Estamos orgullosos de trabajar con ONU Women en proyectos directos destinados a mejorar la vida de las mujeres en países en desarrollo pero, teniendo una gran presencia en la India, queremos hacer más. Esta nueva campaña lleva nuestro mensaje de empoderamiento de la mujer directamente a uno de nuestros mayores mercados globales, sobre todo en ropa de hombre".
En India, y en otros países en subdesarrollo las desigualdades entre hombres y mujeres son inmensas, sigamos luchando por las mismas oportunidades. Sigamos defendiendo con uñas y dientes 'nuestra mitad'. Feliz día de la mujer.
