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Estamos seguras de que si estas leyendo esto es porque el mundo de la moda te apasiona tanto como a nosotras. Este otoño las tendencias que vienen son una pura fantasía: vuelven las bombers, los vaqueros se transforman, las botas altas ganan terreno... pero hay una que pasa por encima de todas las demás, la que está arrasando en todas las marcas de lujo y las ‘low cost’, la sostenibilidad.
Parece que las marcas se lo han tomado en serio para esta nueva temporada y la prueba es que el gigante Primark lanza, bajo el paraguas de ‘Primark Cares’ un manifiesto real sobre la transformación que va a hacer dentro de sus procesos de producción y creación de ropa. Esto no se trata de hacer una colección eco preciosa y punto, es un cambio radical dentro de la firma irlandesa. Parece que la marca lo tiene tan claro como nosotras, ha llegado el momento de hacer algo y las que amamos, consumimos y somos parte de esta industria estamos preparadas para lanzarnos al cambio.
Primark lanza su propio manifiesto eco
La firma irlandesa no quiero que esto sea una pose sin más, una colección ideal, sino que ha lanzado un manifiesto con el que se compromete. Sus puntos son:
- Se asegurará de que todas sus prendas se han fabricado con materiales reciclados o de origen más sostenible.
- Diseñará sus prendas para que se puedan reciclar y reforzará su durabilidad, para que se conserven más tiempo.
- Reducirá a la mitad las emisiones de carbono en toda su cadena de valor.
- Buscará un salario digno para los trabajadores de su cadena de suministro.
Aunque Primark ya tenía la colección ‘Primark Cares’ en el mercado, esta solo suponía el 25% de la ropa que vendía. Pues quieren aumentar esta cifra y la mejor manera es una idea que han tenido, sencilla pero genial: las camisetas más baratas para hombres, mujeres y niños (una de las prendas más vendidas de toda la marca) pasarán a estar fabricadas con algodón de origen sostenible a lo largo del año que viene.
El CEO de Primark, Paul Marchant, comenta sobre el lanzamiento de la estrategia global: “Este es un nuevo y emocionante capítulo en la historia de Primark. Nuestro objetivo es ofrecer a nuestros clientes los precios asequibles que conocen y por los que nos quieren, pero con productos fabricados de una manera que sea mejor para el planeta y para las personas que los fabrican. Sabemos que esto es lo que nuestros clientes y nuestros empleados quieren y esperan de nosotros.”
Uno de los mayores problemas de la industria de la moda respecto al medio ambiente son los residuos textiles. Primark hará cambios en su proceso de diseño para garantizar que sus prendas se puedan reciclar al final de su vida útil. También se compromete a mejorar la durabilidad de su ropa para que pueda ser querida y utilizada durante más tiempo.
Además de cambiar la manera en la que se fabrica su ropa, Primark trabajará con sus proveedores para reducir sus emisiones de carbono a la mitad en toda la cadena de valor, contribuyendo a la transformación de la industria. La compañía también eliminará los plásticos de un solo uso de sus propias operaciones, tomando como punto de partida los más de 500 millones de artículos ya eliminados.
Pero esta no es una acción de futuro, esta ocurriendo ya. La marca ‘low cost’ utiliza sus 397 tiendas en 14 países para compartir más información con sus clientes sobre los cambios que está haciendo con su campaña “How Change Looks” También facilitará que sus clientes realicen cambios por sí mismos con iniciativas que van desde ampliar la cantidad de contenedores de reciclaje en tienda para recolectar y reciclar ropa al final de su vida útil, hasta informar a sus clientes sobre técnicas para alargar la vida de su guardarropa – desde habilidades de costura hasta orientación en prácticas de lavado. Así será un proceso en el que todos estamos implicados.
Los abrigos de Primark que cuestan 40 euros, son eco 100% e ideales
Pero todo esto no significa ni que suban sus precios ni que sus diseños pasen a ser otra cosa. La colección ‘Primark Cares’ es ideal y nosotras nos hemos enamorado de los abrigos, 100% reciclados, que cuestan 40 euros, y que nosotras vamos a comprar por pares. Porque ya sabes que esta temporada se llevan acolchados y los de la firma irlandesa no pueden ser más ideales.
